El Black Friday, conocido como la libre licencia para las compras navideñas, ha pasado por un crecimiento fenomenal desde su llegada a España en 2012.
Lo que una vez fue exclusivo para la electrónica, ahora abarca una amplia gama de sectores, desde la tecnología hasta la odontología y la alimentación.
Conoce la evolución del Black Friday en España, su impacto en consumidores y empresas, y cómo ha transformado el mes de noviembre en un periodo crucial para las compras.
Expansión a diferentes sectores
Lo que comenzó como una iniciativa de descuentos en electrónica por parte de Media Markt en 2012, se ha convertido en un evento comercial que abarca desde servicios odontológicos hasta supermercados.
En la actualidad, compañías de seguros, agencias de viajes, clínicas dentales, y hasta pequeños comercios de barrio, participan ofreciendo atractivas ofertas durante este período. Según el sondeo de Aecoc Shopperview, el Black Friday sigue siendo una fecha crucial para los compradores en España.
Aunque el porcentaje de compradores previstos ha disminuido ligeramente al 57% este año, sigue siendo un evento significativo con la moda, tecnología y droguería liderando las preferencias de compra.
El estudio de Aladinia.com sugiere que los españoles planean realizar cinco compras en promedio, con un presupuesto de 227 euros.
Origen y evolución en España
Originado en Estados Unidos en la década de 1960, el Black Friday ha encontrado terreno fértil en España a lo largo de los años. Desde las ofertas iniciales en productos electrónicos, la celebración se ha diversificado y expandido a diferentes industrias.
Grandes cadenas de supermercados ahora ofrecen descuentos en productos frescos, y empresas de servicios como clínicas dentales y agencias de viajes han incorporado la celebración a sus estrategias comerciales.
El Black Friday no solo ha impactado a los consumidores, sino también a las empresas. El profesor de marketing de IESE Business School, Íñigo Gallo, destaca la importancia de la transparencia en las ofertas y cómo el evento ha llevado a una mayor conciencia por parte de los consumidores.
Las empresas deben considerar si las ventas generadas durante este período son nuevas o simplemente desplazan compras ya planeadas.
Crecimiento continuo y críticas
A pesar de su crecimiento continuo, el Black Friday no ha estado exento de críticas. En 2015, surgió el Green Friday como una respuesta al consumismo asociado con el Black Friday, promoviendo compras más conscientes con el medioambiente.
Sin embargo, el evento sigue ganando terreno, especialmente en los sectores de tecnología y moda, y se espera que el gasto online aumente en un 20% este año durante el Black Friday y el Cyber Monday, según Webloyalty.
Noviembre se ha convertido en un mes dedicado a las compras en España. Desde el Día del Soltero hasta el Black Friday y el Cyber Monday, este mes marca el inicio de la temporada de compras navideñas.
Más allá del Black Friday
El Black Friday ha evolucionado desde sus modestos comienzos centrados en la electrónica hasta convertirse en un fenómeno que abarca prácticamente todos los sectores en España.
Aunque el evento ha impulsado las ventas, también ha suscitado preguntas importantes sobre la sostenibilidad del modelo de concentrar las compras en un periodo específico.
La diversificación de las ofertas y la conciencia creciente del consumidor sobre la autenticidad de los descuentos son señales de que, aunque el Black Friday continúa creciendo, también está siendo moldeado por las preocupaciones y valores cambiantes de los consumidores.
Este periodo de compras intensas no solo representa oportunidades para las empresas, sino también un momento para que los consumidores reflexionen sobre sus elecciones de compra y la sostenibilidad a largo plazo.